Amerika’nın TikTok üzerindeki hakimiyeti hakkında herhangi bir soru işareti varsa, en son istatistikler bunu ortadan kaldırıyor. Geçtiğimiz hafta iPhone ve Android uygulama mağazalarına yeniden girdikten sonra, video uygulamasının indirme sayıları normal oranının iki katından fazlasına fırladı. Bu arada, TikTok’un yokluğunda kısa süreliğine gelişen rakip platformlar şimdi bu hıza ayak uydurmak için çabalıyor.
Örneğin Rednote’u ele alalım. Genellikle Çin’in Instagram’ı olarak adlandırılan uygulama, TikTok’un olası bir yasakla karşı karşıya kalmasıyla parladı. Kullanıcılar alternatifler arayışına girerken Rednote’un indirme sayıları tavan yaptı. Ancak TikTok geri döner dönmez, Bloomberg’in vurguladığı gibi Rednote’un indirme sayıları sadece beş gün içinde %91 oranında çöktü. Günlük kullanıcı sayısı TikTok’un duraklamasından önceki seviyenin hala %25 üzerinde olsa bile, gerçekleri gizleyemiyor: TikTok ortalıkta olduğunda, çok az uygulama şans bulabiliyor.
Isıyı hisseden sadece Rednote değil. TikTok’un kısa süreliğine kaldırılması sırasında kullanıcı kazanan YouTube, Snapchat, Facebook ve Instagram gibi büyük isimlerin tümü, platform geri döndüğünde büyümelerinin durduğunu veya tersine döndüğünü gördü. TikTok’un geri dönüşü sadece hayranlar için bir zafer değildi. Uygulamanın dans meydan okumalarından haber parçacıklarına kadar günlük hayata ne kadar derinden işlediğini vurguladı.
Ancak drama henüz bitmedi. TikTok’un dönüşü indirme sayılarını artırsa da, ana şirketi ByteDance’ın uygulamanın yokluğunda geçen haftalarda 142 milyon dolar kaybettiği bildiriliyor. Şu anda bile platformdaki günlük harcama, kaldırma öncesi seviyelerin biraz altında, yaklaşık 4,7 milyon dolar civarında.
Paranın ötesinde, daha büyük savaş siyasi. Eski Başkan kısa süre önce ByteDance’ın ABD operasyonlarını satması için verilen 75 günlük süreyi Nisan ayına kadar uzatmayı düşünebileceğini iddia etti. Şimdiye kadar ByteDance, Perplexity AI ve eski spor kralı Frank McCourt gibi alıcıların ilgisine rağmen satmayı reddetti.
Ancak TikTok’un etkisi 170 milyon ABD’li kullanıcısının ötesine uzanıyor. Rakipler, uygulamalarını kısa video formatını taklit edecek şekilde yeniden şekillendirdi; bu da kültürel ayak izinin kanıtı. İster gençler, ister politikacılar veya ünlüler olsun, herkes akışa yapışmış durumda.
